Yerel SEO (Search Engine Optimization), işletmelerin belirli bir coğrafi bölgede arama motorları üzerindeki görünürlüğünü artırmak için uyguladıkları stratejiler bütünüdür. Özellikle fiziksel bir mağazası olan ya da belirli bir bölgede hizmet veren işletmeler için yerel SEO büyük önem taşır. Bu strateji, yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almayı hedefler ve genellikle “yakınımdaki” gibi konum tabanlı aramalarda daha fazla müşteri çekmeyi amaçlar.
Yerel SEO’nun Temel Unsurları
Yerel arama sıralamalarında Google’ın dikkate aldığı üç temel faktör şunlardır:
Alaka Düzeyi
Bu, işletme listenizin bir aramayla ne kadar iyi örtüştüğünü ifade eder. Google, arama terimlerini ve işletmenizin Google İşletme Profilinde listelenen bilgileri analiz eder. Alaka düzeyini belirlemek için şu faktörler göz önünde bulundurulur:
- Arama sorgusundaki anahtar kelimelerin, işletme açıklamanızdaki terimlerle eşleşmesi.
- İşletmenizin kategorileri.
- İşletmenizin, kullanıcıların aradığı belirli yerel hizmetleri veya ürünleri sunup sunmadığı. Profiliniz arama sorgusuyla ne kadar uyumluysa, arama sonuçlarında o kadar üst sıralarda yer alırsınız.
Mesafe
Google, kullanıcıların konumunu (genellikle IP adresi veya telefonun GPS’ine göre) kullanarak en yakın işletmeleri bulur. Ancak bu her zaman belirleyici bir faktör değildir. Bazen, biraz daha uzakta olan yüksek puanlı bir işletme, daha yakındaki ancak daha az yoruma sahip bir işletmeden daha üst sıralarda yer alabilir.
Öne Çıkma
Eşit mesafede bulunan iki işletmeden biri güçlü bir üne sahip yerel bir favoriyken, diğeri yeni açılmış bir yer olabilir. Google, daha köklü olan işletmeyi daha belirgin olarak değerlendirebilir. Öne çıkmayı belirlemek için şu unsurlara bakılır:
- Müşterilerden gelen yorumlar ve derecelendirmeler.
- İşletmenizin diğer web sitelerinde ve dizinlerde ne sıklıkla göründüğü.
- Yüksek otoriteli web sitelerinden işletme web sitenize gelen bağlantılar. Google ayrıca işletmenizin gerçek dünyadaki itibarını da hesaba katar. Bu, ödüller, medyada yer alma ve genel müşteri görüşleri gibi unsurlar üzerinden değerlendirilir.
Bu üç faktör, yerel arama sıralamalarını etkileyen en önemli unsurlardır. Google, algoritmalarını sürekli geliştirdiği için bu faktörlerin nasıl değerlendirildiği tam olarak bilinmese de, bu temel ilkeler, Google’ın işletmenizi müşterilerle nasıl eşleştirdiğini anlamada önemli ipuçları sunar.
Yerel SEO, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin dijital dünyada varlık göstermeleri ve rekabet avantajı elde etmeleri için kritik öneme sahiptir. Yerel arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak, işletmelere hem çevrim içi hem de fiziksel dünyada daha fazla müşteri çekme fırsatı sunar.
